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    沒有產品宣傳片,談何視頻營銷?
    【觀點解析】來源:http://www.ykdmdm.shop2020/1/18 11:20:38閱讀:
    視頻是大眾信息消費最重要的內容形態之一。無論是個人消費,還是企業辦公,視頻已成為主流的信息交互形式。

    網絡視頻是比電視節目更高效、低成本、易操作的視頻內容形式,營銷人員應當把視頻作為重要的宣傳載體。一切與視頻有關的營銷形式和手法統稱為視頻營銷。

    視頻類型選擇

    第一種:植入型

    植入型是把產品或要宣傳的信息平滑、自然、無縫地植入視頻內容中。“潤物細無聲”是最切合的描述。

    特點:

    1)對應特定的營銷場景,最佳載體是影視劇;

    2)適合有一定知名度的品牌,新品牌則存在難以被大眾識別的風險;

    3)幫助商家增加知名度,而無法帶來美譽度。

    第二種:訪談型

    訪談類視頻并不新鮮,電視節目比較多。但是在以前的權威媒體時代,能夠獲得訪談的機會太少了,而在去中心化的互聯網信息時代,每家企業都可以充分使用這種方式。

    特點:

    1)借媒體說出自己的品牌(借媒體之口傳播信息給消費者),更有公信力;

    2)借媒體渠道推廣自己的品牌,更有影響力;

    3)易于操作,制作也容易;

    4)適合娛樂性較強的大眾消費品,效果更好,在企業級市場則不具備引發大規模影響的爆發力。

    第三種:Diy自制型

    企業根據傳播需要,自組團隊制作視頻,理論上有各種不限的玩法,但是會受限于團隊創造力。

    自制型視頻的核心是內容。好的內容才能引發更多的轉發。沒有轉發,就是做了很多無用功!

    內容之外,播放平臺和傳播渠道是自制視頻是否成功的關鍵因素之一。

    特點:

    1)播放平臺,如優酷、愛奇藝等,每家平臺的推薦機制都不一樣,需要營銷人員去研究實踐出最適合的匹配。

    2)傳播渠道,如朋友圈、貼吧等。傳播目的是影響力最大化,全渠道覆蓋是自制視頻營銷推廣的常用策略。

    視頻營銷從網絡短劇到小視頻

    一、網絡短劇

    可以實現跨終端傳播,多屏營銷最佳載體。網絡短劇的品牌植入和專屬內容定制,融合廣告與公關的新的形式,是當前視頻營銷的主流趨勢之一。

    二、小(短)視頻

    通常指用移動設備拍攝的短視頻,具有較強的直播屬性,方便在社交媒體上傳播。短視頻有天然的社會化傳播屬性,如果內容策劃得當,可以快速爆紅網絡。

    視頻營銷的核心與原則

    視頻營銷的核心是創意,創意的核心是內容!

    一個總體指導原則:企業視頻營銷傳播,不只是刷存在感,贏得目標群體的認同和共鳴更加重要(視頻營銷的市場目標)。

    三個基本原則:

    1)與自身產品的結合,把產品特性與傳播點完美融合。

    2)引發廣泛共鳴,激活大眾情緒。

    3)在專業性與娛樂性之間,找到平衡點。
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